De campagne van Marktplaats voor de feestdagenperiode van 2024 gericht op het stimuleren van de keuze voor tweedehands speelgoed heeft meerdere reclame- en marketingawards gewonnen. De campagne, die liep van 28 oktober tot en met 4 december, had als boodschap ‘Niets zo mooi als speelgoed van een ander, dus geef speelgoed dat van een ander is geweest.’ De campagne was zichtbaar via tv, online, OOH en via social media.
Gewoonte doorbreken
De campagne is ontworpen om (groot)ouders en verzorgers te inspireren om vaker tweedehands speelgoed cadeau te geven in plaats van nieuw. Marktplaats signaleerde dat volwassenen vaak vasthouden aan de gewoonte om nieuw te kopen, terwijl kinderen dagelijks laten zien dat zij enthousiast worden van speelgoed van een ander (en dus tweedehands). Het doel was om deze gewoonte te doorbreken en het geven van tweedehands cadeaus te normaliseren, als een bewuste en waardevolle keuze die bovendien beter is voor het milieu en de portemonnee.
Overzicht van gewonnen awards
- Effie Awards 2025
- Brons in de categorie Gedrag Kort
- Influencer & Content Marketing Awards 2025
- Zilver in de categorie B2C Content Marketing
- Medal voor creatie, vorm, concept in de categorie Content design
- Medal voor distributie, conversie, data in de categorie Geïntegreerde Distributie- en promotie-aanpak
- ADCN Awards 2025
- ‘Member’s Award’
- Bronzen Lamp in de categorie Film
- Zilveren Lamp in de categorie Integrated
- Grand Prix Content Marketing Awards 2025:
- Zilver voor categorie Maatschappelijk
- Dutch PR Awards 2025:
- Zilver in de categorie Social Media
- Corporate Content Awards 2025:
- Goud in de categorie Best Purpose-Driven Content
- Zilver in de categorie Best Content Campaign to Assist with Reputation Management
- SAN Accent 2024
- Winnaar in de categorie Retail
- ADCE Awards 2025
- Zilver in categorie Integrated & Innovation
- Green Star Award, deze prijs wordt toegekend aan werk dat bijdraagt aan duurzaamheid, circulariteit en milieubewustzijn.
Credits
- Marktplaats: Marie Lootvoet, Grietje Suijkerbuijk, Anna Bressers, Harshita Sharma & Eveline Eberhardt
- Creatief Bureau: Happiness Amsterdam
- Productie: Polak Film
- Regie: Juliette Stevens
- Media: Mediacom
- Digital media: Maxlead
- PR: TEAM LEWIS
